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守脉，更要活脉
——从“铁腚大巴”西藏线看文旅发展之变（下）
时间：2026年04月03日 来源：黄海晨刊
全媒体记者 刘江雪
日照“铁腚大巴”一路西行，串联起几十个旅游城市，让这趟旅行不再是传统意义上的“下车拍照、上车睡觉”，而是充满趣味性，充满体验感。在这趟边走边玩的旅途中，既沉浸式体验317、318国道上美不胜收的壮阔景色，对城市承载旅游、发展旅游的感受和思考也带来了诸多启示。
在地文化的表达与传递
日照“铁腚大巴”西藏线2026年的第一站，是湖北省襄阳市。
站在襄阳古城城楼上，看着汉江水滔滔而过，感受到的，是这座城市充满的情义。
这是一座有情有义的城市，不止因为两千年前刘备三顾茅庐、诸葛亮以一生为献；也不只因宋元襄阳保卫战，军民同心坚守六年守土护家；更不只因为查良镛先生去世时，这个在他一生从未到达却提笔200多次的城市为他燃起一城白烛；只看那朋友相聚必喝襄阳黄酒、吃牛肉面，本地人重乡情，遇事肯搭把手，不冷漠、不势利。
襄阳的情，是知己相逢、山水相依的温柔；襄阳的义，是三国风骨、守节担当的刚烈。有情有义，就是这座城的灵魂。
而当置身于独山一半雪山信仰，一半人间烟火的独克宗，在它清冷外壳下，藏着最暖的高原包容。藏、汉、纳西、白、彝等多民族在此混居，建筑融合藏、纳西、汉风格。
夜晚四方街、月光广场上，各族游客在此共跳锅庄、弦子，热闹又亲切，文化水乳交融。
城市气质是在地文化的具体表达，文化决定了一座城“从哪里来”，气质决定了一座城“长什么样”，而“从哪里来”和“长什么样”又决定了一座城“能吸引谁来、能留住谁”。
城市气质作为在地文化的外在具象表达，是区域旅游发展的核心软实力与差异化竞争力来源。鲜明且独特的城市气质，能够有效塑造旅游目的地品牌形象，增强对游客的情感吸引力与精神共鸣。
日照依托独特的太阳文化、东夷莒文化与山海渔盐底蕴，将深厚的在地文化转化为鲜明的城市气质，既有碧海蓝天的开阔通透，又有千年文脉的沉静厚重，更兼具齐鲁民风的厚道温暖，以阳光、开放、温润、务实的城市品格，彰显出独具魅力的滨海文旅气质。
比如天台山祭日、陵阳河陶文，让日照自带东方太阳城的文化气质；比如蛋壳黑陶、莒国古城，沉淀出这座城古朴厚重的历史底蕴；比如蓝天碧海金沙滩，塑造出清新明亮、开阔舒展的滨海气质；比如渔民祭海、海岸绿茶，体现出山海共生、温润闲适的生活气息；比如淳朴厚道的民风，让城市多了一份温暖亲和的人文底色。
这种既区别于内陆历史文化城市的厚重闭塞，又不同于其他滨海城市的商业化喧闹，实现了远古文脉与现代滨海、历史底蕴与民生烟火的有机融合，成为城市可持续发展与文旅产业升级的核心文化支撑。
当整座城市兼具历史厚重感与滨海烟火气，阳光、开放、温暖而务实的城市气质愈发鲜明，文旅产业发展也自带磁力，走出了一条“以文塑旅、以旅彰文”的差异化路径。
生态环境的保护与反哺
车行一路，经过西藏自治区林芝市波密县时，醒目的标语竖立在雪山脚下：“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”。
具有中国“冰川之乡”之称的波密县，冰雪资源的核心优势十分突出，冰川数量多、海拔低、景观奇、易接近、组合美，全县2040条冰川，总面积4382.5km²，占县域26%，是中国顶级的冰雪与冰川旅游目的地。
“雪山+冰川+森林+湖泊+草甸+田园+藏寨”同框的独特魅力成为波密县发展文旅产业的最强竞争优势。
习近平总书记2021年在西藏考察时，提出明确要求西藏牢固树立这一理念，将雪域高原的冰雪生态优势转化为发展优势。
随之，冰雪资源在西藏大地上绽放出清冽圣洁的时代光彩。
与波密县类似，昌都市边坝县依托冰川冰洞发展旅游，八宿县来古村保护来古冰川，发展文旅产业，日喀则定日县围绕珠峰冰雪景观打造旅游经济，都成为藏区“冰天雪地变金山银山”的代表。
由此延伸，鲁朗林海坐拥藏东南高海拔原始森林生态，当雄地区凭借纳木错与广袤高寒草原引人注目，类乌齐地区依靠林草湿地群落引来野生马鹿等珍稀物种栖息……这些无可复制的生态资源成为当地文旅产业崛起的坚实基础，吸引着全国乃至全世界游客纷至沓来，感受藏区神秘独特的魅力。
山海有凭，林水有依。
千里之外，日照最大的资源优势是海，但底蕴绝不只是海。
——海的背后，是资源禀赋持续转化为吸引力的生动实践，包括对在地文化的深度挖掘、对生态环境的悉心守护、对服务品质的不断提升、对多元业态的融合创新。这一切，让“海”从单一资源升维为立体体验的能力。
近年来，日照坚持生态优先、陆海统筹，通过生态保护修复、业态创新提升、文旅深度融合，把蓝天、碧海、金沙滩、海岸松林、湿地茶园等生态资源，持续转化为文旅产业核心优势。
当海龙湾的优质金沙滩取代了原有煤炭堆场，以亲海休闲空间展现工业岸线向生态旅游岸线转变，成为全国生态修复典型；当贯通南北的阳光海岸绿道将海岸松林、沙滩、湿地等生态资源串珠成链，形成生态与旅游深度融合的黄金海岸走廊；当万亩海岸森林资源，在严格保护生态的前提下华丽转身，将生态林海转化为沉浸式森林度假目的地。
让“好生态”变成“好产品”，让“高颜值”转化为“高价值”，在日照，生态保护与文旅发展由此形成双向奔赴的良性循环。
